酿名苑谈卫浴洁具行业命名原则

发布日期:2014-12-23   整理:http://www.yzqn.com/   浏览次   文章来源:酿名苑

有关卫浴洁具行业的命名法则以前很少讲到,今天酿名苑重点谈一下。卫浴洁具与大众日常生活息息相关,在策划企业或品牌名称时,需重点注意指向性与行业特征。


根据我们的经验,卫浴行业相比于其他领域其行业特征更加的具象而鲜明。我们可以进行精确而细致的描述:洁净、安全、耐用、坚固、品质……。这些都是大众对于卫具行业的直观印象以及最直接的诉求。综观卫浴行业的品牌名称,我们可以得出以下规律,一、现代的调性,二、西化的风格、三、凸显核心诉求。下面以十大品牌为例进行逐一分析。

TOTO,英文命名,重复的元素(易记),行业不明。


科勒,现代国际化风格,音译,无含义。


法恩莎,西化风格命名,直接音译无完整含义,更贴近女性领域。


安华,中规中矩的中式现代命名风格,用字读音简洁,体现了“安”(安全、放心)的理念。


澳斯曼,读音及字形几乎接近“奥斯曼”这一历史专有名词,十大品牌中最不具有指向性与行业特征的名称,本身无含义,这种命名方式多见于上世纪末,如今已略显陈旧落伍。


金牌,突出了高品质的核心,含义明确直接,并采用固有词,在传播上具有鲜明的优势。


和成,中式偏传统风格,不具有鲜明的现代调性,具有包容性,而指向性欠缺。


惠达,中式大众化风格,有“惠及”的明确含义,名称紧密关联大众生活,与其他品牌相比更接地气,不足在于平庸无特色。


箭牌,中式现代命名,采用含义直接而明确的名词元素,本身与行业毫无关联,并且与美国箭牌糖果有限公司名称重合。


恒洁,准确的行业特征与诉求(洁),完整而明确的含义,中式的风格。


酿名苑命名专家指出,以上名称各有侧重与优劣,对于核心诉求的体现多集中在洁净、及宽泛的品质定义方面,而很少涉及“坚固、耐用”的区域,如果选择这一定位进行名称策划,将会与其他品牌形成鲜明的区隔。以“固瑞朗”企业名称为例,它回避了“洁净”这一集中地带,突出“固”的核心优势,从而与竞争者形成了鲜明的差异。

 


著名文化学者,当代诗人流沙河先生为酿名苑题字。


先生是四川成都人,生于1931年11月11日,汉族蒙古裔。幼习古文,做文言文。1947年入省立成都中学高中部,1949年入四川大学农业化学系,1952年底调回四川省文联,任《星星》编辑。1985年起专职写作。中国作协理事、四川作协副主席。

先生从1985年起专职写作,并先后出版了《锯齿啮痕录》《独唱》《台湾中年诗人十二家》《流沙河随笔》《流沙河诗集》《故园别》《游踪》《庄子现代版》《Y先生语录》等著作。迄今为止,已出版小说、诗歌、诗论、散文、翻译小说、研究专著等著作22种,诗歌《理想》也被收录到中学语文课本中。

题字时间:2014年10月23日 成都

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