如何给物流公司起名,物流公司取名技巧方法!

发布日期:2014-07-28   整理:http://www.yzqn.com/   浏览次   文章来源:酿名苑
  物流公司和我们的生活息息相关。对于新城的物流公司来说,公司起名是成功的第一步。当下随之品牌时代的带来,要想建立起卓越的物流品牌,艳惊 四座响亮的、合宜的、耳目一新的物流品牌名称,是树立公司良好形象的保证。对于顾客来说,一个无力的、毫无意义的名字是难以进入消费者得心里,名字就是钩 子,是把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯。现在物流市场竞争十分激烈,如何给物流公司品牌起名? 酿名苑下面就为大家介绍下!
 

    物流品牌起名的“四易”标准即是:容易读、容易懂、容易记和容易传。

  互联网时代更是一个信息爆炸的时代,人的心智每天要应对各种海量信息的狂轰滥炸,甚至于当你上厕所和等电梯的时候,广告都要映入你的眼前。我们 已经进入一个过度传播的世界。应对传播过度最好的方法是尽量简化信息,使你的物流品牌名称变得容易读、容易懂、容易记和容易传,符合“四易”标准的品牌名 称才会是一个响亮的品牌名称。

  要做到“四易”其实并不容易,需要一些具体的操作方法。
 

  一、物流品牌名称字数要简短。

  成语是汉语里最长的词语,也是词语记忆的极限,因此中文品牌名称的字数不应超过4个字,一般以两个字或三个字为宜。”滨海泰达”和”德邦”两个 品牌名称,你觉得哪个更容易被记住?显然是后者。随着世界品牌名称英文化潮流和中国企业逐步走向国际化,很多的物流企业也逐渐开始采用英文来作为企业的品 牌名称。例如,德邦开始使用“deppon”,天地华宇使用“hoau”,中外运使用“sinotrans”,中远集团采用“cosco”等等。品牌名称 中没有英文信息,完全中国色彩,存在国际识别障碍和传播障碍。在非汉语国家,只能作为一幅“复杂的画”识别,读不到任何品牌信息。因此,笔者建议有志于进 入国际市场的中国物流企业应该趁早筹划和启用英文品牌名称。但有一点要注意的是,英文品牌名称不应超过4个音节,以两三个音节为宜,最好能以 “S”“C”“K”“P”“B”“D”“G”等英文使用频率较高的首字母开头。
 

  二、物流品牌名称要新颖。

  与众不同、独特个性正是品牌命名的核心所在。生活中每天有无数广告信息灌入消费者的大脑,消费者不是遗忘就是混淆了品牌,只有最有特点的才是消 费者最容易记忆和分辨的。“川山甲物流”就是一个特别新颖的名字,让人眼前一亮,很容易给人留下深刻的印象,一方面因为“川山甲”和动物的穿山甲谐音,另 一方面,这个名字蕴含了“川山互动,共甲天下的美好寓意。
 

  三、物流品牌名称要顺口和顺耳。

  人的大脑处理的不是文字或拼写,而是他听到的声音,因此绝大多数的品牌名称是通过语言传播的,而不是通过视觉图案。嘴里说出来的词是所有媒介中 最有效的。当一个品牌名称的提案出来的时候,一定要审核它读起来是不是顺口,如果拗口,那就毫不犹豫地放弃吧。名字就是代号,如果大部分人都不能清楚、容 易地读出、听出,你怎能指望它能被人记住呢?

  物流品牌起名的“四避免”原则即是:避免禁忌、避免复杂、避免英文缩写和避免跟随模仿。

  名字是信息和潜在客户心智之间的第一接触点,决定信息有效与否的,不是名字在审美意义上的好与坏,而是名字起得合不合宜。一个不合宜的品牌名称是企业的负资产,会引起一连串的负面反应。因此,物流品牌品牌名称要起得合宜,关键在于要遵循“五避免”原则。

  一、避免禁忌原则。

  品牌名称要避免出现启发人负面想象的寓意,避免目标区域的文化、宗教、风俗等的禁忌。例如,有一家物流企业名叫“超盛物流”,这个品牌名称相当 糟糕。“超盛”一词和“超生”谐音,有的地方方言会读成“吵死人”,不管从哪个角度都是中国人所忌讳的,没有人愿意跟一家会“超生”和“吵死人”物流公司 去合作,就如没有人愿意掏钱买一辆标致(婊子)牌汽车一样。所以,物流企业应极力避免一个带有负面信息的品牌名称,在起名的时候需要仔细推敲,看看是否品 牌名称意思或者谐音方面是否带有负面信息。

  二、避免复杂原则。

  人的心智喜欢简单的事物,不喜欢复杂的事物,品牌名称也应当避免复杂。有些企业为了追求产品的标新立异、与众不同,故意利用一些不常用晦涩的字 或者词汇来给产品命名,其传播效果自然可想而知。日昱(读yù)物流、晟绮疏港物流和珉挚物流,你能认识和记住这些物流公司吗?我看有点难。总之,合格的 物流品牌名称中应杜绝含有偏僻字,尽量避免含有多音字。

  三、避免英文缩写原则。

  用英文缩写给品牌命名现在成了一种风尚和时髦,这是一种不好的现象。据有关调查统计,消费者对名称缩写的品牌的平均知晓率为49%,而用全名的 品牌的知晓率为68%。并且,调查显示公司只有在广为人知之后才能使用缩写。你不能指望一个小有成就的公司就使用首字母缩写就名利双收。另一方面,缩写的 品牌名称会产生歧义,由于英文只有26个字母资源,简短的缩写字母组合资源稀缺,商标注册将是一个难题。有谁听说过SDK快递?它只是杭州一家几乎没什么 名气的快递公司。我建议这家公司还是改名为好。

  四、避免跟随模仿原则。

  在目前市场秩序混乱状况,名称克隆成风,对已有著名品牌进行模仿,形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的母的。我们应该记住:过去管用的东西,现在 或将来未必管用。同样,别人好的命名对你就未必管用。跟随模仿的品牌命名给人仿冒的感觉,并且存在商标侵权的法律风险。大家都知道“顺丰快递”,但有谁听 说北京的那个“顺风快递”呢?跟随模仿的品牌一般不会成为知名品牌,所以,无论“新邦物流”怎样发展,肯定不会超过“德邦物流”。品牌名字相近相似不利于 消费者区分,对品牌发展形成障碍。快递行业存在“通”病,申通、中通、圆通、汇通,各种“通”,叫人难以分清哪家是哪家,品牌缺乏区分度和独特性,以至于 后起之秀“顺丰”坐上了行业的头把交椅。建议申通、中通、圆通、汇通以及各种“通”改名,形成差异性和独特性。

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