品牌命名:让生命与汉字对话!

发布日期:2013-04-30   整理:http://www.yzqn.com/   浏览次   文章来源:酿名苑

  对命名来说,词语是基础,文字是基础的基础。谁都知道,要让某物为我所用,必须认识该物,研究该物,了解机理、构造、性能,追根溯源,知其本质,而后才可驾驭之。对于文字的认识、把握、运用也不例外。我们得去积累大量的文字,了解音形意,了解字性、词性在发展过程中的变化,了解其音素、语素,研究其信息诉求、意指倾向等等。这是一个十分冗繁,十分复杂的过程,有了坚固的文字基础,才能对文字的褒义、中性、贬义等词性清楚的区分开,进行有目的的筛选、整合。

 命名创意的进步是命名者最大的幸福。要想在命名上取得进步并有所建树,不仅需要付出许多艰辛和努力,还要踏踏实实地做学问。当我与年轻的同事在一起时,看到他们的点滴进步,就有一种发自内心的自豪和幸福感。

  命名是需要“异想天开”,要去思考别人想不到的问题和层面,要充满着兴趣去探究命名对象和未知世界;命名更是需要强大的文化积淀和扎实的经验积累,以及充分借助各种资料进行创新性研究、市场检视等。这种发展趋势在未来的命名创意中将会表现得更为突出。

  近年来,在业界出现了命名神化、命名异化的问题,还有不注重命名文化和命名者精神素养建设的现象,单纯追求数量和规模,或简单地把命名的所有工作都归结到发展个人名利的目标上。这些问题和做法使我们容易忽视命名的本质,忽视为客户服务最根本的目的是追求“客户的发展”。如果命名者以一种急功近利和浮躁方式追求高水平,不关注“客户的发展”,忽视客户的根本利益,那么命名者的卓越是没有灵魂的。

  命名是揭示事物的本质,是人类智慧的灵魂殿堂。要让命名暨命名者得到充分的发展,真正地承载起引领行业文明和进步的社会责任,就需要我们创新发展思路,提升命名者修为,使中国在本世纪内真正出现世界一流命名机构。

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