一个品牌名称对品牌的影响到底有做大?

发布日期:2013-04-06   整理:http://www.yzqn.com/   浏览次   文章来源:酿名苑

  品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象;品牌名称要有助于使产品区别于同类产品;产品名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求;产品名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。

   一个品牌名称有多重要?没有人怀疑coca-cola(可口可乐)的价值连城主要源自这个名称,如果换一个比如“非常可乐”之流的就一文不值了。更换品牌名称应该说是品牌的大忌,因为积累一个品牌的信任基础是一件费时费力的事情,而一旦新名称不足以很好的对接,之前的所有努力将是徒劳的,一切从头开始。但标志的演变却不同,那是一个成长的过程,是必然。

   网盛科技宣布,公司自2008年2月27日起,启用“浙江网盛生意宝股份有限公司(以下简称网盛生意宝)”为新的公司名称。此前网盛方面曾表示,公司名称中增加“生意宝”,是要将以“小门户+联盟”模式为核心的生意宝网站发展壮大。网盛科技董事长孙德良也在多个场合明确,公司名称不会改变主营业务,而是为了做大做强公司旗下的联盟网站“生意宝”。这是一次比较务实的改变,网盛科技虽然可以唬唬老百姓,但对网盛的真正潜在客户和合作伙伴并不合理,起码“生意宝”是能说明一些服务内容和实质的。毕竟互联网的商业竞争瞬息万变,去争取哪怕0.01秒的传播效率都是值得的。

   网盛科技是一家专业从事互联网信息服务、电子商务和企业应用软件开发的高科技企业,是国内最大的垂直专业网站开发商,国内专业B2B电子商务发展模式的标志性企业。2006年12月15日,网盛科技在深交所正式挂牌上市,成为“国内互联网第一股”。联盟网站生意宝是网盛科技旗下基于行业网站联盟的生意人门户及搜索平台。整个联盟体系形成“小门户+联盟”的模式,满足了用户真正的需求,可以让用户获得专业的资讯与精确的商机,并能平等地将各行业网站的内容、流量等资源有效整合。

   无独有偶,前不久的国内医药品牌四环也改名换姓,不过这次就没网盛一样幸运了。

    四环医药的前身为军事医学科学院毒物药物研究所,于1989年正式成立北京四环制药厂。依托军事医学科学院强大的科研实力,以“华素片”主打产品的四环医药迅速在全国市场拓宽了销路,取得了飞速发展,曾在全国有“南三九、北四环”的行业美誉。2007年8月,“四环医药”更名为“华素制药”。从企业名称以及品牌标识都来了个大翻身。除了完全舍弃了“四环”品牌,转而从主打产品中提取品牌中文名——华素,增加英文名称“WELLSO”以及那过于“普通”的图形标识。给人的感觉就是,这帮人丢了个西瓜,捡了个芝麻。

   据了解,在四环医药更名之前,仅在京城就有多达6家以上的企业以“四环“为名。这成为了华素更名的最大动因。从品牌的发展规律和商标使用的法律规定来说,四环股权的易手以及品牌自主性的需要才是易名的深层原因。这无奈之举是福是祸还未可知。

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